Merkenbeleid van 3 energieleveranciers

- Bezoek de websites van Eneco, Nuon en Essent
– Wat zijn de voornaamste kenmerken van de marketingstrategie en het merkenbeleid van deze 3 leveranciers?
– Door welke leverancier voel jij je het meeste aangesproken en waarom?
– Publiceer dit op je blog, althans een samenvatting. Het gehele verslag moet ik kunnen downloaden in PDF formaat (3 A-4)

Wanneer je gaat kijken naar de missie van de drie grote energieleveranciers, Essent, Nuon en Eneco, is er weinig verschil te ontdekken tussen de waarden van de bedrijven of merken. Toch heeft ieder wel zijn eigen punten die het meest naar voren komen, en zij eigen manier om zich te profileren in de markt.

Nuon richt zich voornamelijk op gezinnen met kinderen. Nuon heeft dat ook verschillende initiatieven en campagnes lopen, speciaal gericht op kinderen. Na het bekijken van de verschillende sites had ik het idee dat Nuon meer door middel van lage prijzen en aanbiedingen het publiek probeert te bereiken en producten te verkopen, in plaats van het merk te verkopen. Maar ook de groene energie de zij aanbieden wordt onder de aandacht gebracht.

Van de drie bedrijven kwam Eneco mij het meest zakelijk over. Zij stralen professionaliteit uit. Maar ik krijg niet het gevoel dat zij een meer waarde hebben als energiebedrijf. Zij doen wat doen, maar niks extra’s. Hoewel ze wel bijvoorbeeld de Eneco tour sponsoren. Ook heeft Eneco wel een aantal extra sites zoals ‘Energieke dingen doen’ en ‘Energiek ondernemen’ maar dit komt verder naar mijn idee nergens terug.

Als merk spreekt Essent mij het meeste aan. Zij komt het meest persoonlijk en betrokken over, maar ook net even anders. Essent sponsort een aantal initiatieven op het gebied van sport, maatschappij, cultuur en recreatie. Ik ken Essent zelf voornamelijk als sponsor op festivals zoals lowlands. Hier heeft zij bijvoorbeeld haar eigen podium voor opkomend talent. Ook de Essentawards zijn een belangrijk punt. Door deze experience heeft Essent denk ik ook grote naamsbekendheid onder jongeren. Naast sponsoring hebben zij een campagne lopen met onder andere tv-commercials over een gezin waarin de vader met zij puberdochters centraal staat. In deze spotjes worden simpele en herkenbare situaties laten zien. Dit vergroot voor mij ook het gevool van persoonlijkheid, en het gevoel begrepen te worden, bij het Essent.

Lees het gehele verslag:
http://stud.cmd.hro.nl/0757484/jaar4/crm/opdr_les02.pdf