DNA van een fictief merk – Slow.

Achtergrond

Slow. is eigenlijk begonnen als een grap. Een aantal kunstenaars, net afgestudeerd aan de kunstacademie, wilden mensen bewust maken van de kleine dingen in hun omgeving. Als starters in de ‘echte wereld’ in een grote stad zagen zij mensen alleen maar rennen, werken, en aan zichzelf denken. Onder andere door alle nieuwe technologieën zijn mensen vaak 24 uur per dag bereikbaar, bezig met werken, bezig met geld verdienen of gewoon bezig. Hierdoor raken mensen geïsoleerd en afgeschermd van hun omgeving.De vriendengroep heeft als reactie hierop de actiegroep ‘Slak’ opgericht. Onder deze naam willen zij actie voeren om mensen weer bewust te maken van hun omgeving. Mensen leren af en toe even te leven als een slak. Je niet laten opjagen, rustig aan doen, en tijd maken om je eigen ding te doen en te ontspannen. Dit door middel van stickers en graffiti in de stad, met teksten en beelden die even een moment van ontspanning brengen. Ook is er toen al een beeldmerk ontstaan, dat symbool staat voor hun visie.Door reacties van de staat en hun eigen enthousiasme over het project, is Slak officieel een bedrijf geworden en is Slow. ondertussen een echt merk.

De uitstraling

De manier waarom Slow. in de markt gezet wordt blijft een beetje rebels, net zoals het ooit begonnen is. Je zult Slow. dan ook niet vinden in de populaire zaken op de Coolsingel maar eerder in een zaakje op de nieuwe binnenweg. Ook de promotie gebeurt nog steeds eerder via guerilla-acties, dan de standaard reclames in tijdschriften of op tv. Slow. is eigenlijk een merk dat overal opduikt en haar statement maakt.

Slow. zal mensen leren wat meer te leven als een slak. Onthaasten, genieten en ontspannen zijn de kernwoorden binnen de filosofie van de slak. Er zijn vijf wijsheden van de slak geformuleerd. Deze wijsheden
uit het leven van de slak vormen samen de visie die het merk wil uitdragen.

01. Tijd heb je niet, tijd maak je.
02. Geniet van het moment.
03. Neem je werk niet mee naar huis.
04. Laat je niet opjagen door je omgeving.
05. Ontspanning is de basis van goed werk.

Voor wie

Slow. is er dus voor iedereen die op zoek is naar een vorm van ontspanning. Voor iedereen die zich niet mee wil laten slepen door de hectiek van alledag, maar geniet van de kleine dingen en die ook met anderen wil delen. Dus voor iedereen die iets wil doen met zijn idealen, net als de kunstenaars die zijn begonnen met het project.

DNA in het kort

- Idealistisch
- Rebels
- Ontspannen
- Genieten
- ‘Underground’

Producten

Slow. is dus op de markt gezet als merk/statement zonder product.Slow. draait om genieten, ontspannen en bewust zijn van je omgeving en dit delen met anderen. Slow. kan dus gekoppeld worden aan alle denkbare producten. Ik zal hieronder een aantal voorbeelden geven van
de mogelijkheden.

- Frisdrank
Een drankje, om even mee te gaan zitten op een warme drukke dag.

- Kleding.
Een makkelijk broek om thuis mee op de bank te zitten.

- Verzorging
Een kapsalon of schoonheidssalon waar je even tijd voor je zelf neemt.

- Meubels
Een bankje in het park om even te gaan zitten tijdens je route naar het werk

.En zo zijn er nog veel meer manieren te bedenken waarop Slow. aanwezig kan zijn binnen deze gehaaste maatschappij.

Visuals

Het logo

In het logo komt de slak terug, die centraal staat in de communicatie van Slow. Verder is het logo simpel en modern gehouden. Het kan makkelijk overal gebruikt worden en is herkenbaar.

Beeldmateriaal

Verder wordt er in de communicatieuitingen gebruik gemaakt van herkenbare, heldere fotografie. Er zullen situaties getoond worden van momenten waarop mensen van kleine dingen genieten.Vaak zal er een tekst bij staat waarin (een van) de wijsheden van de slak vermeld worden, en hoe mensen dat kunnen bereiken.De bedoeling is mensen op een heldere, alledaagse manier te confronteren, en ze een momentje stil te laten staan en even te ontspannen en te genieten van de omgeving.

http://www.wakkerewinters.nl/carole/cmd/slow.pdf>>